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紅牛：娛樂營銷 唱響奧運
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? ??《市場導報》2008年6月24日?
???? 2008奧運年，是中國的體育盛世年。?
???? 同那些世界一流企業一樣，國內知名企業也抓住奧運這一歷史時機，比拼智慧，大打營銷牌。如知名飲料企業紅牛，就在其一貫的體育營銷外，高調啟動了娛樂營銷，讓企業能量在運動之外得以強化和印證。?
???? 眾所周知，紅牛是全球首個提出能量飲料概念的品牌，自品牌建立到現在，紅牛積極參與賽車、極限、球賽等運動，向眾人成功展示了在體育方面的激情、活力和挑戰的紅牛精神。而去年紅牛將營銷戰略進行重新調整，在體育營銷中增加娛樂營銷。2007年12月紅牛與MTV音樂電視臺合作，把在國外富有盛名的“不插電”演唱會引進中國，預示著紅牛娛樂營銷的正式啟動。?
?? “從紅牛的營銷戰略上講，體育是一個途徑，而音樂也是一個途徑，兩者同樣充滿了能量、動感、活力與挑戰，都與紅牛的品牌精神切合相通。體育是全世界共同參與的活動，紅牛堅持體育營銷是想讓全世界的人都認知到紅牛的活力與能量。而作為世界語言的音樂，也會成為紅牛與消費者情感溝通的另一個橋梁。通過舉辦MTV——紅牛不插電中國系列演唱會，紅牛品牌更加動感十足，也會讓更多的年輕人進入到紅牛能量的世界中來。”紅牛飲料公司總經理王睿女士日前在接受采訪時表示。?
????? 據王睿介紹，自啟動娛樂營銷戰略以來，蘊含紅牛能量的“不插電”已在上海、北京、廣州、深圳等城市成功上演。6月29日，紅牛“不插電”將抵達杭州，特邀國內實力組合水木年華用最淳樸自然的校園歌聲，激發杭城青少年的奮發力量和奧運精神。在此營銷戰略中，他們還將繼續轉戰南寧、長沙、成都等大城市。?
????? 據介紹，除開展“不插電”系列演唱會之外，紅牛還將啟動能量星發現計劃，以更多的形式、更多的風格、更具能量的音樂唱響奧運年。（作者：張俊超）?
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